Podcast E-E-A-T Opas
Paranna sivustosi luotettavuutta ja sijoituksia
Google pyrkii jatkuvasti tarjoamaan käyttäjilleen mahdollisimman laadukkaita, osuvia ja luotettavia hakutuloksia. Tässä työssä keskeinen rooli on E-E-A-T-periaatteilla, jotka ovat osa Googlen laadunarvioijien ohjeistusta. Vaikka E-E-A-T ei ole suoraan yksittäinen sijoitustekijä, se vaikuttaa voimakkaasti siihen, miten Google arvioi sivustosi sisältöä ja luotettavuutta.
Tämä opas auttaa sinua ymmärtämään, mitä E-E-A-T tarkoittaa ja miten voit kehittää sitä parantaaksesi sivustosi näkyvyyttä.
Mikä on E-E-A-T?
E-E-A-T on lyhenne sanoista:
- Experience (Kokemus): Kuinka paljon ensikäden kokemusta sisällöntuottajalla on aiheesta?
- Expertise (Asiantuntemus): Kuinka syvällistä tietämystä ja taitoa sisällöntuottajalla on aiheesta?
- Authoritativeness (Auktoriteetti): Kuinka tunnustettu sisällöntuottaja, sisältö ja verkkosivusto ovat alallaan?
- Trustworthiness (Luotettavuus): Kuinka luotettava, rehellinen ja turvallinen sivusto ja sen sisältö ovat?
Alun perin malli oli E-A-T, mutta Google lisäsi ”Experience”-osion (kokemus) joulukuussa 2022 korostaakseen, että aito elämänkokemus on myös arvokas laadun merkki. Esimerkiksi syöpähoidoista selvinneen henkilön kirjoittama artikkeli voi tarjota ainutlaatuista arvoa, jota lääketieteen ammattilaisella ei välttämättä ole.
Miksi E-E-A-T on tärkeä?
Google haluaa suojella käyttäjiään harhaanjohtavalta, epätarkalta tai haitalliselta informaatiolta. Tämä on erityisen tärkeää YMYL (Your Money or Your Life) -aiheissa. Nämä ovat aiheita, jotka voivat merkittävästi vaikuttaa henkilön terveyteen, taloudelliseen vakauteen, turvallisuuteen tai onnellisuuteen.
Esimerkkejä YMYL-aiheista:
- Terveys ja lääketiede: oireiden diagnosointi, lääkeneuvot, sairaudet.
- Talous: sijoitusneuvot, lainat, verotus, vakuutukset.
- Lainsäädäntö: oikeudelliset neuvot, avioero, maahanmuutto.
- Uutiset ja ajankohtaiset tapahtumat: tärkeät uutiset politiikasta, tieteestä ja teknologiasta.
Näillä aloilla heikko E-E-A-T voi johtaa vakaviin negatiivisiin seurauksiin, minkä vuoksi Google arvioi näitä sivustoja erittäin tarkasti. Vahva E-E-A-T-signaalien osoittaminen rakentaa luottamusta paitsi Googlen, myös käyttäjien silmissä.
Kuinka parantaa sivustosi E-E-A-T-signaaleja?
E-E-A-T:n parantaminen on pitkäjänteistä työtä, joka vaatii kokonaisvaltaista lähestymistapaa sivuston sisältöön ja brändiin. Tässä konkreettisia keinoja kunkin osa-alueen vahvistamiseksi.
1. Experience (Kokemus)
Osoita, että sisällön takana on aitoa, henkilökohtaista kokemusta.
- Kerro henkilökohtaisia tarinoita: Käytä esimerkkejä omasta elämästäsi tai kokemuksistasi.
- Tee tuotearvosteluja: Jos arvioit tuotteita, näytä selvästi, että olet itse käyttänyt niitä. Lisää omia kuvia ja videoita.
- Esittele tapaustutkimuksia (case studies): Näytä konkreettisia esimerkkejä onnistumisista ja opi-matkoista.
- Haastattele ihmisiä, joilla on kokemusta: Jos sinulla ei ole omaa kokemusta, tuo esiin muiden tarinoita ja näkemyksiä.
2. Expertise (Asiantuntemus)
Vakuuta lukijat ja Google siitä, että tiedät, mistä puhut.
- Luo perusteellista ja yksityiskohtaista sisältöä: Käsittele aiheet syvällisesti äläkä tyydy pintapuoliseen raapaisuun. Vastaa kysymyksiin, joita lukija ei ehkä edes tiennyt kysyä.
- Kirjoittajaesittelyt (Author Bios): Luo jokaiselle sisällöntuottajalle oma sivu tai esittelylaatikko artikkeleiden yhteyteen. Kerro heidän koulutuksestaan, pätevyydestään, palkinnoistaan ja relevantista työkokemuksestaan.
- Linkitä luotettaviin lähteisiin: Viittaa tutkimuksiin, virallisiin raportteihin ja muihin auktoriteetteihin alallasi.
- Pidä sisältö ajan tasalla: Päivitä vanhoja artikkeleita säännöllisesti vastaamaan uusinta tietoa.
3. Authoritativeness (Auktoriteetti)
Rakenna mainetta alasi johtavana äänenä.
- Hanki laadukkaita paluu- eli käänteislinkkejä (backlinks): Kun muut arvostetut sivustot linkittävät sisältöösi, se on vahva signaali auktoriteetista. Tämä on yksi vaikeimmista mutta tehokkaimmista tavoista.
- Saa mainintoja: Brändisi, yrityksesi tai kirjoittajiesi maininnat alan julkaisuissa, uutisissa ja foorumeilla rakentavat auktoriteettia, vaikka ne eivät sisältäisikään linkkiä.
- Vieraile podcasteissa tai kirjoita vierasblogeja: Esiinny muilla alasi merkittävillä alustoilla ja jaa asiantuntemustasi.
- Rakenna vahva brändi: Aktiivisuus sosiaalisessa mediassa ja tunnettuuden kasvattaminen auttavat rakentamaan auktoriteettia.
4. Trustworthiness (Luotettavuus)
Tee sivustostasi turvallinen ja luottamuksen arvoinen paikka.
- Selkeät yhteystiedot: Varmista, että sivustoltasi löytyy helposti yrityksen nimi, osoite, puhelinnumero ja sähköpostiosoite.
- Tietosuoja- ja käyttöehdot: Luo selkeät ja helposti löydettävät sivut tietosuojakäytännöille ja käyttöehdoille.
- Turvallinen verkkosivusto (HTTPS): Käytä SSL-sertifikaattia. Tämä on nykyään perusvaatimus.
- Asiakasarvostelut ja -kokemukset: Tuo esiin aitoja arvosteluja ja palautetta asiakkailtasi. Vastaa sekä positiivisiin että negatiivisiin palautteisiin ammattimaisesti.
- Läpinäkyvyys: Ole avoin mainosyhteistöistä, kumppanuuslinkeistä ja siitä, miten sivusto ansaitsee rahaa.
Yhteenveto: E-E-A-T-tarkistuslista
Käy läpi tämä lista ja arvioi, kuinka hyvin sivustosi täyttää E-E-A-T-periaatteet:
- Kokemus: Onko sisällöissä aitoa kokemusta? Käytämmekö omia kuvia, tarinoita ja esimerkkejä?
- Asiantuntemus: Onko sisältö perusteellista ja faktisesti oikein? Onko kirjoittajilla selkeät ja näkyvät pätevyydet?
- Auktoriteetti: Linkittävätkö muut alan sivustot meille? Mainitaanko brändiämme tai asiantuntijoitamme muualla?
- Luotettavuus: Onko yhteystietomme helppo löytää? Käytämmekö HTTPS:ää? Onko meillä selkeät käyttöehdot ja tietosuojaseloste? Onko meillä positiivisia asiakasarvosteluja?
- YMYL: Jos käsittelemme YMYL-aiheita, olemmeko erityisen tarkkoja lähteiden, asiantuntijoiden ja faktantarkistuksen kanssa?
E-E-A-T:n kehittäminen ei ole pikavoitto, vaan jatkuva prosessi, joka integroituu kaikkeen sisällöntuotantoon ja brändinrakennukseen. Keskittymällä näihin periaatteisiin et ainoastaan paranna mahdollisuuksiasi menestyä Googlessa, vaan rakennat myös vahvemman ja luotettavamman suhteen yleisöösi.