Tämä muuttaa merkittävästi tiedonhakua ja asettaa uusia vaatimuksia yritysten verkkonäkyvyydelle. Vaikka nämä yhteenvedot voi vähentää klikkauksia hakukoneista yritysten sivustoille, on myös huomioitava, että AI-yhteenvedosta sivustollesi ohjautuva liikenne on todennäköisesti laadukkaampaa ja aidosti kiinnostunutta.
Nämä tekoälyn tuottamat tiivistelmät hallitsevat hakutulossivun kärkeä, sijoittuen perinteisten orgaanisten tulosten yläpuolelle. Ne vievät joissain tapauksissa jopa niin paljon tilaa, että varsinaiset orgaaniset hakutulokset siirtyvät näkymän ulkopuolelle. Tällöin käyttäjän täytyy selata sivua alaspäin nähdäkseen ne.
Tämä tekee niistä väistämättä tämän hetken merkittävimmän hakukoneoptimoinnin kohde-alueen.
AI-yhteenvetojen osuus tuplaantui – miten se vaikuttaa klikkauksiin
Semrushin laaja, yli 10 miljoonaan hakusanaan perustuva tuore heinäkuussa 2025 julkaistu tutkimus paljasti AI-yhteenvetojen nopean yleistymisen: niiden osuus kaikista hakukyselyistä nousi tammikuun 6,5 prosentista maaliskuuhun mennessä jo 13,1 prosenttiin.
Tutkimuksen mukaan Google näyttää noudattavan samaa kaavaa kuin aiemmissa uudistuksissa. AI-yhteenvetoja näytetään ensin sellaisilla informatiivisilla ja faktoihin perustuvilla kyselyillä, joilla on vähän kilpailua, alhainen klikkauskohtainen hinta (CPC) ja matala vaikeusaste. Tämä lähestymistapa heijastelee featured snippet -ominaisuuden alkuvaiheita.
Tulokset osoittavat että jopa 88 % AI-yhteenvedon sisältävistä hauista oli luonteeltaan informatiivisia. Mielenkiintoisin havainto oli kuitenkin se, että vastoin yleisiä pelkoja, AI-yhteenvedot eivät näytä romahduttavan klikkausmääriä. Semrushin datan mukaan nollaklikkaushakujen osuus jopa hieman laski (38,1 % -> 36,2 %), kun samoja hakusanoja verrattiin ennen ja jälkeen yhteenvetojen käyttöönoton.
Data viestii selkeästi: vaikka näkyvyys on uhattuna, klikkauksia on edelleen jaossa. Ne ohjautuvat laadukkaimmille ja hyödyllisimmille lähteille.
Menestyksen avaimet
Miten siis varmistat, että juuri sinun sisältösi nousee esiin näissä halutuissa yhteenvedoissa? Googlen haun varatoimitusjohtaja Liz Reid avasi yhtiön ajattelutapaa ja paljasti, millaista sisältöä he aktiivisesti “ylöspainottavat”. Vastaus ei löydy tempuista, vaan kolmesta keskeisestä periaatteesta.
Reidin mukaan menestyksen avaimet ovat:
- Tuota “rikkaampaa ja syvällisempää” sisältöä
Googlen data osoittaa, että ihmiset klikkaavat AI-yhteenvedoissa niitä linkkejä, joiden takaa löytyvä sisältö on “rikkaampaa ja syvällisempää”. Tämä on suora viesti sisällöntuottajille: olemassa olevan tiedon kierrättäminen ei riitä. Jos strategianasi on ollut luoda kilpailijoiden kärkiartikkeleista vain hieman pidempi “10x-versio”, olet väärällä polulla. Google ei halua nähdä samaa asiaa toistettuna kymmenettä kertaa.
Lyhyesti: Älä tyydy kaikukammioon. Julkaise sisältöä, joka osoittaa alkuperäistä ajattelua, tarjoaa uniikkeja näkökulmia ja sukeltaa aiheeseen pintaa syvemmälle. - Heijasta inhimillistä näkökulmaa
Miten “syvällisyyttä” sitten tuotetaan? Vastaus on inhimillisyys. Reid korosti käyttäjien etsivän sisältöä, jossa näkyy “inhimillinen näkökulma” – se ainutlaatuinen panos, jonka vain sinä voit aiheeseen tuoda. Pelkkien faktojen luettelemisen sijaan sinun on tuotava esiin oma äänesi, analyysisi ja kokemuksesi.
Lyhyesti: Jaa henkilökohtaisia kokemuksia, esitä perusteltu oma analyysisi tai osoita ensikäden ymmärrystä aiheesta. Tämä tekee sisällöstäsi paitsi aidompaa, myös arvokkaampaa lukijalle. - Osoita asiantuntemusta ja ammattitaitoa
Tärkein oivallus on, että Google aktiivisesti palkitsee tällaisen sisällön. Reid vahvisti Googlen pyrkivän “ylöspainottamaan” sisältöä tekijöiltä, jotka ovat “todella paneutuneet asiaan, tuoneet siihen oman näkemyksensä tai asiantuntemuksensa ja käyttäneet aitoa aikaa ja ammattitaitoa työhön”.
Reid jakaa sisällön kahteen kategoriaan:
- Pinnallinen sisältö: Toistaa sen, mikä on jo laajalti sanottu. Google kohtelee tällaista sisältöä lähes roskasisältönä.
- Arvokas sisältö: Lisää keskusteluun uutta arvoa näkökulman tai asiantuntemuksen kautta. Tätä Google kutsuu “ammattitaidoksi” (craft).
Lyhyesti: Panosta jokaiseen julkaisuun. Vaivannäkö, omaperäisyys ja todellinen aiheen hallinta ovat nyt avaimia menestykseen.
Mitä Riz Reid tarkalleen sanoi, alkuperäinen englannin kielinen lainaus:
”But what we see is people want content from that human perspective. They want that sense of like, what’s the unique thing you bring to it, okay? And actually what we see on what people click on, on AI Overviews, is content that is richer and deeper, okay?
That surface-level AI generated content, people don’t want that because if they click on that, they don’t actually learn that much more than they previously got. They don’t trust the result anymore.
So what we see with AI Overviews is that we surface these sites and get fewer what we call bounce clicks. A bounce click is like you click on your site, Yeah, I didn’t want that, and you go back.
AI Overviews gives some content, and then we get to surface deeper, richer content, and we’ll look to continue to do that over time so that we really do get that creator content and not the AI generated.”
Työkalu tekoälynäkyvyyden analysointiin (LLM SEO, GEO)
- Laajamittainen analysointi: Testaamme brändisi näkyvyyttä relevanteilla hakutermeillä, simuloiduilla keskusteluilla ja toimialasi suosittelupyynnöillä.
- Monikanavainen kartoitus: Analysoimme näkyvyytesi kattavasti eri tekoälypalveluissa (Google AI Overview, Gemini, ChatGPT, Claude jne.).
- Kattava raportointi: Saat selkeän kokonaiskuvan siitä, miten brändisi esiintyy AI-yhteenvedoissa ja -keskusteluissa.
Raportin lisäksi saat käytännölliset toimenpidesuositukset näkyvyyden parantamiseksi ja priorisoidun listan toimenpiteistä, jotka tuottavat parhaat tulokset. Älä jää arvailujen varaan, vaan hanki faktatietoa brändisi asemasta.
Yhteenveto
Aika, jolloin sisältöä optimoitiin ensisijaisesti hakukoneroboteille, on päättymässä.
Googlen AI-yhteenvedot kuten muutkin tekoälypalvelut suosivat aitoutta.
Menestys vaatii paluuta laadun ytimeen: syvällisyyttä, inhimillistä otetta ja todistettua asiantuntemusta.